商標創造、保護、運用—商標運用

商標創造、保護、運用—商標運用

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此次參加“2018年中國國際商標品牌節”的主題就是商標創造、保護、運用，這次參加商標節可以說是受益匪淺，不僅更新了對商標的認知，我自己還有很多更深刻的理解，下面和大家分享一下我對“商標運用”的一些看法。

商標的運用是非常重要的，商標在運用的過程中，會發生很多商標授權確權等問題，同時對混淆誤認、在先使用、維持注冊三個方面的認定，也會對商標的運用產生很大的影響。

品牌價值會影響消費者對品牌的忠誠，也會影響消費者潛意的對產品價值的認定，當然還會影響品牌產品在市場中的表現。好的商標能夠引導消費者行為，而且商標運用在其中起著決定性的作用。

商標的運用和非商標使用還是有區別的，拿“天眼”進行舉例，《天眼》指定的商品/服務是第九類動畫片、眼鏡等，他們提供的證據是《天眼》動畫片版權登記、播出、獲獎及宣傳的證據，但是“天眼”是動畫名稱而非商標使用，沒有商品來源，不屬于商標性質，所以使用無效

再比如騰訊的商標，指定的是第41類提供在線電子出版物、提供在線游戲等，他們提供的使用證據的是“微信游戲”、“微信閱讀”軟件、微電影或短視頻，但是，單機游戲不屬于提供在線游戲服務，證據不完整，使用無效。

這兩個案例引發我們深刻的思考，也就是在商標運用時，不單單是要擁有商標的使用證據，更重要的是商標使用的證據要符合法律的相關規定。

在進行商標運用時還有一點非常值得注意，就是對有不良影響的商標不要進行注冊及運用。像帶有民族歧視的文字、圖形等標志，夸大宣傳并帶有欺騙性的標志，有害于社會主義道德風尚或有其他不良影響的標志，都是不能使用的。舉個例子來說，最近“叫了個鴨子”商標因起商標名格調不高，易產生不良社會影響，并有男性性工作者含義為由被商標局駁回商標注冊申請，這個商標在住所代理、旅館、酒吧服務訂經營場所已經刪除，在飯店、動物寄養烹飪等經營場所還是處于待刪的狀態。

再比如，福蹄公司向商標評審委員會申請注冊“功?？√愦笞鳌睘樯虡?，但經過審理認為“小蹄大作”四個字，容易使社會公眾將其與成語“小題大做”產生聯系，對我國教育文化事業產生負面影響，不利于我國語言歷史文化的傳承及國家文化建設的發展，具有不良影響，因此不應予核準注冊?！?/span>

商標所承載的不僅僅是指示功能、表彰功能、保障功能和廣告功能，更應有其社會文化承擔的功能。商標注冊之后，如果不使用是對商標符號資源的浪費，也是他人注冊相同或者近似商標的攔路虎。對于閑置的商標，法律規定了到時“清理”的制度。商標成功注冊之后，應該合理、有效的將商標運用起來。商標是商品的“身份證”，只有好好運用標才能發揮它最大的價值，而不是當個擺設而且。

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