想讓中國企業走出國門， 商標必須先行

近年來，越來越多的中國企業選擇走出國門，在國際舞臺上展示創新活力，與之相伴的，是越來越多的商標問題出現。為此，9月4日上午，2017中國國際商標品牌節期間舉行了中國企業商標海外維權論壇，旨在通過信息交流和案例分享，更好地幫助國內企業實現"走出去"。此次論壇分為三個環節，一是介紹中國企業商標海外維權概況，二是商標海外維權案例分析，三是討論如何建立有效的海外維權工作機制。

在第一環節中，國家工商行政管理總局商標局綜合處處長陳奎表示，今年商標注冊申請又創歷史新高，今年預計達到500萬件。在全球化背景下，我們迎來了品牌時代，積極搶占海外市場成為發展關鍵。2011年，我國有24%的收入是來自海外，2017年這一比例已經上升到40%，隨著全球一體化的進行，我國的海外收入在逐步增長。由此可見，我國優勢品牌在利用海外市場的能力逐漸提高。然而，整體而言，我國品牌的商標意識依然不夠，國際化程度仍然較低，這導致了國內知名商標在國外遭到搶注，影響了海外市場的開拓。當前我國企業在海外維權方面存在一些問題，主要表現在：一是防范意識不強，

國內企業缺乏生存戰略，海外注冊意識相對薄弱，也缺少商標監測，在商標被搶注和侵權時往往不知所措，不少企業在進駐目標市場時不了解當地法和國際條約，造成商標注冊和保護被搶注；二是維權力量弱，在出現商標海外不能有效加以應對，這都決定了商標海外維權不能單打獨斗。因此，隨著中國企業商標在海外被搶注的現象日益嚴重，建立健全海外維權的機制迫在眉睫。目前，工商總局和商標局已經制定了《關于建立和完善海外維權體系的方案》，引導企業樹立商標海外維權意識；建立完善海外維權引導機制，全面提升企業海外注冊能力；逐步完善商標海外維權合作機制，加強與有關國家和組織的維權工作，及時了解和發布主要國家商標法律法規最新進展和政策變化信息。

全國打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品工作領導小組辦公室綜合秘書組處長張晶表示，當前，打擊假冒的工作形勢比較嚴峻，按照這幾年我們和各國交流得出一個結論。當前全球侵權假冒現象依然多發高發，打擊侵權假冒行為，尤其是在互聯網領域迫在眉睫，這要求我們進一步加強知識產權工作，嚴厲打擊違法犯罪行為，努力維護中國海外合法權益和中國制造的海外形象，共同促進國家經濟的健康發展。

在第二環節中，華為技術有限公司商標總監吳梓瑤分享了華為在非洲進行海外維權的案例。據介紹，華為公司是一家生產和銷售通訊設備的公司，在海外設立22個地區部和分級機構，非洲市場一直是華為非常重要的戰略市場之一，華為憑自己的高質量和服務占領了非洲市場。2008年，華為在非洲發現當地一公司搶注了第38類、37類、35類的華為商標，后續又發現該企業不僅搶注了華為的英文商標，還搶注了國內20幾家知名企業的商標。最終，通過多方努力，華為終于撤銷了該企業搶注的商標。對于上述案例，中華商標協會副秘書長肖蕓發表了自己的看法。她表示，近幾年隨著中國企業走出去，在海外遭遇的問題比成功案例要多，華為在這里給大家樹立一個比較好的榜樣。華為維權的成功，不僅是企業自身商標知名度高的結果，也是因為得到了國家工商總局的支持，因此需要進一步完善多方合作的機制。

隨后，奧飛娛樂股份有限公司知識產權總監馬寧表示，作為動漫公司，在海外商標注冊維護的過程中遇到了很多困難，第一是動漫形象在海外注冊成本比較高；第二是動漫搶注內容多樣，易被惡意搶注；第三是圖形監控難度大；第四是海外商標維權難度大，成本比較高。

因此，他希望能夠建立海外知識產權資源庫，定期發布更新海外國家地區知識產權法律制度，建立海外專家庫，增加與海外維權合作機構溝通渠道；建立海外商標監控數據庫，實現適應中國企業商標監控平臺；加強海外保護和維護扶持，促進企業積極走出去，合理維護企業自身合法商標。華進專利商標代理有限公司高級合伙人黎葉表示“我在中華商標網上查了一下，奧飛截至目前申請商標是6100多件，這是很驚人的數字，迪斯尼申請的4000多件，奧飛在中國是超過迪斯尼。同時也反映一個問題，迪斯尼作為中國來講，也是一個海外保護的問題，他在中國申請4000多件，奧飛在海外提請商標注冊這是很大的工作，知識產權有地域性問題，你在國外必須逐個注冊，這是避免不了的支出，這和華為不一樣。知識產權國際化很高，但是巴黎公約有一點，允許在某一些地方接受或者不接受或者有修改，所以他們遇到的印尼問題就是這樣，必須到印尼作版權登記才可以，這沒辦法，各個國家有自己的約束，我們應該積極運用規則維護自己的權利?！?/span>

在第三環節，北京奇虎360科技有限公司品牌保護法律顧問丁莉表示，360的知識產權策略是數量和質量并舉。2014年至2015年，360的PCT申請量達到全國十強，安全軟件領域專利申請量國內第一，全球第二，另外引領行業兩年實現GUI的首家獲權。在商標方面是一個基礎兩個核心三個保障。一個基礎就是在國內外進行商標的注冊和保護體系，兩個核心就是360數字商標獲權以及業務線重點商標獲權，三個保障是被認定為中國馳名商標，我們非常重視商標維權，積極參與行業的活動，提升行業影響力。360建立了完善的知識產權侵權檢測體系，運用國際先進的監測工具，實現對公司主要商標在全球范圍內的及時有效監測，我們聯系一些代理機構，結合一些數據，對監測結果進行分析，有針對性采取措施。對此，永新專利商標代理有限公司副總經理沈春湘建議國內企業要充分用好企業內部的資源、國內事務所的資源、海外事務所資源及政府資源，方能做好海外維權工作。

詳情歡迎來電咨詢：010-87518340.客服QQ： 1937776345  點擊查看成功案例

關注聽和國際微信，隨時隨地了解相關信息，還可享受優惠辦理！

微信平臺：